FWD ประกันชีวิต ร่วมสนับสนุนความเท่าเทียม ด้วยแบรนด์แคมเปญใหม่
FWD ประกันชีวิต ร่วมสนับสนุนความเท่าเทียม ด้วยแบรนด์แคมเปญใหม่
“Celebrate Pride ได้ทุกวัน Celebrate living ด้วยกันทุกที่” ฉลอง Pride Month
เนื่องในเดือน Pride Month 2025 เพื่อร่วมส่งเสริมความหลากหลายทางเพศในสังคมไทยอย่างต่อเนื่อง FWD ประกันชีวิต เปิดตัวแบรนด์แคมเปญ “Celebrate Pride ได้ทุกวัน Celebrate living ด้วยกันทุกที่” นำเทคโนโลยี Generative AI มาใช้งานอย่างต่อเนื่องในกระบวนการสร้างสรรค์แคมเปญอย่างเต็มรูปแบบ โดยปีนี้ FWD ประกันชีวิต เล่าเรื่องผ่านมุมมองใหม่เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่าง ที่ชวนให้ทุกคนมองเห็นถึง ‘ความหลากหลายไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่คือส่วนหนึ่งของชีวิตที่เราใช้ร่วมกันทุกวัน’
สำหรับปีนี้ FWD ประกันชีวิต ร่วม Celebrate Pride ด้วยการสร้างการรับรู้ถึงการเป็นส่วนเดียวกันของสังคม ด้วยภาพ เสียง และเรื่องราวที่ชวนให้คิดโดยใช้ Generative AI ถ่ายทอดภาพชีวิตประจำวันผ่านงานครีเอทีฟสไตล์ ‘Seek-and-Find Illustration’ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากภาพขนาดใหญ่ที่เต็มไปด้วยผู้คนและรายละเอียดต่างๆ ใน เหตุการณ์ (situation) ประจำวัน พร้อมชวนตั้งโจทย์ให้ผู้เข้าชมลองสังเกตหากลุ่มคนที่แตกต่าง และหาคนในโจทย์นั้นๆ โดยวางตัวละครที่มีคาแรคเตอร์หลากหลายที่ออกแบบมาตาม hidden segment ไว้ในภาพที่มีผู้คนจำนวนมากตามสถานที่ต่างๆ เช่น สวนสาธารณะ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าทุกคนอยู่ร่วมในสังคมเดียวกัน และใช้ชีวิตประจำวันร่วมกัน เป็นส่วนเดียวกันในทุกพื้นที่ของสังคม
เบื้องหลังงานสร้างสรรค์นี้ คือ แนวคิด Brand x Tech x People ที่แบรนด์ใช้เทคโนโลยีเพื่อเป็นส่วนช่วยในการเรียนรู้และเข้าใจ‘ความเป็นมนุษย์’ โดยนำ Generative AI มาใช้ในขั้นตอนการทำงาน เริ่มจากการวิเคราะห์อินไซต์ของกลุ่มเป้าหมาย ไปถึงการออกแบบคาแรคเตอร์ LGBTQ+ ที่มีความหลากหลายทางบุคลิกและการแสดงออก ไปจนถึงการจัดวางองค์ประกอบภาพที่สะท้อนความกลมกลืนในชีวิตจริง ซึ่ง Seek-and-Find Illustration ที่เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ ไม่ได้ชี้ชัดว่าตัวละครไหนคือใคร แต่เปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้มองเห็นว่า ‘เราอยู่ร่วมกันและเป็นส่วนหนึ่งของกันและกันในสังคม และมองเห็นในความหลากหลายที่อยู่ในชีวิตประจำวันของพวกเราทุกคน
“เราทำงานสื่อสารเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียมของกลุ่ม LGBTQ+ มาอย่างต่อเนื่อง ผ่านแคมเปญที่ช่วยเปิดมุมมองและสร้างการรับรู้ในสังคม เพราะเราเชื่อว่า “ความเท่าเทียม” คือส่วนสำคัญของการสร้างสังคมที่ทุกคนอยู่ร่วมกันได้อย่างเข้าใจและเคารพกันและกันในชีวิตประจำวัน สำหรับปีนี้ เราต่อยอดแนวคิดจาก “ความเท่าเทียม” ไปสู่ “การอยู่ร่วมกันในสังคม” ภายใต้ความแตกต่างที่ลงตัว — ไม่ใช่ “พวกเขา” หรือ “พวกฉัน” แต่คือ “พวกเราทุกคน” ที่เป็นส่วนหนึ่งของกันและกันในสังคมเดียวกัน เราจึงเลือกเล่าเรื่อง “ความหลากหลาย” ผ่านสถานการณ์ในชีวิตจริง เพื่อสะท้อนให้เห็นว่า ความหลากหลายไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่เป็นสิ่งที่อยู่รอบตัวเราในทุกๆ วัน และเราทุกคนสามารถ Celebrate living ใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเองได้อย่างมั่นใจ ไม่ว่าจะชอบแบบไหน ก็ใช้ชีวิตแบบนั้นได้เต็มที่ เพราะ FWD ประกันชีวิต พร้อมดูแลและสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ ให้ Celebrate living with Pride ได้ทุกวัน ไม่ใช่แค่ในโอกาสพิเศษเท่านั้น” ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) หรือ FWD ประกันชีวิต กล่าว
นอกเหนือจากงาน Seek-and-Find Illustration แล้ว แคมเปญยังต่อยอดด้วยวิดีโอเรื่องเล่าจาก LGBTQ+ ครีเอเตอร์ที่ถ่ายทอดความรู้สึกและประสบการณ์ชีวิตแบบไม่ผ่านฟิลเตอร์ และคอนเทนต์โซเชียลที่ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในเชิงลึก โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ที่มองหาคนที่มีความเข้าใจในตัวตนของพวกเขาอย่างแท้จริง พร้อมพื้นที่ให้พวกเขาได้เป็นในแบบที่ตัวเองเป็นในทุกบทบาท—ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน พี่สาว เพื่อนร่วมงาน หรือคนแปลกหน้าในสวนสาธารณะ
ผู้ที่สนใจสามารถติดตามพร้อมสัมผัสประสบการณ์แบรนด์แคมเปญใหม่ฉลองเดือน Pride ได้ที่โซเชียลมีเดียของ FWD ประกันชีวิต พร้อมวิดีโอและ Storytelling จาก LGBTQ+ Creators ตั้งแต่วันที่ 5 มิถุนายน เป็นต้นไป
FWD Insurance champions inclusion with new brand campaign:
“Celebrate Pride every day, Celebrate living together everywhere”
In celebration of Pride Month 2025 and in continued support of gender and sexual diversity in Thai society, FWD Insurance launches its latest brand campaign, “Celebrate Pride every day, Celebrate living together everywhere.” This year’s campaign brings creative storytelling to life with the help of Generative AI, integrated throughout the campaign development process. FWD Insurance presents a new perspective that encourages people to recognize that diversity is not a distant concept—but a part of everyday life that we all share.
This year, FWD Insurance joins in celebrating Pride by raising awareness of togetherness and belonging in society—through visuals, sound, and thought-provoking storytelling. The campaign uses Generative AI to creatively portray everyday life through ‘Seek-and-Find Illustration’—an art style inspired by large, detailed scenes filled with people and real-life situations. The illustrations invite viewers to look closely and identify different groups of people by searching for specific characters placed throughout busy public settings—such as parks. These characters reflect the diversity around us and emphasize how we all coexist and live together as part of one community, in every space.
Behind the creative work lies the concept of Brand x Tech x People—a vision where technology supports a deeper understanding of what it means to be human. FWD Insurance uses Generative AI from the early stages: analysing audience insights, designing LGBTQ+ characters with a wide range of personalities and expressions, and arranging the visual compositions to reflect the harmony of real life. The Seek-and-Find Illustrations, a core part of the campaign, do not explicitly point out who is who—instead, they give space for all to see that “we live together, and are part of one another in society,” recognizing the diversity embedded in our daily lives.
“We’ve consistently communicated the importance of diversity and equality for the LGBTQ+ community through campaigns that open perspectives and build awareness in society,” said Ms. Pavarisa Chumvigrant, Chief Marketing Officer of FWD Life Insurance Plc. (“FWD Insurance”). “We believe that equality is fundamental to building a society where people live together with understanding and mutual respect. This year, we have extended the concept from equality to coexistence within diversity—it’s not ‘them’ or ‘us,’ but ‘all of us’ together in one society. That’s why we chose to tell the story of diversity through real-life situations, to show that diversity is not far from us—it surrounds us every day. And we all can Celebrate living—confidently and authentically—in the way that reflects who we truly are. No matter what you prefer or how you live, FWD Insurance is here to support and empower the LGBTQ+ community to Celebrate living with Pride—every day, not just on special occasions.”
In addition to the Seek-and-Find Illustrations, the campaign expands with video stories from LGBTQ+ creators who share their thoughts and life experiences—real and unfiltered. It also includes social media content designed to encourage deeper engagement, especially with the younger generation who are looking for people and brands that truly understand and respect their identity. The campaign offers space for everyone to be their true selves in every role—whether as a friend, an elder sister, a colleague, or even a stranger in the park.
Experience the new Pride Month brand campaign on FWD Insurance’s social media channels, featuring videos and storytelling from LGBTQ+ creators starting June 5.
#CelebratePrideEveryday#Celebrateliving#FWDLifeInsurance#LiveYourWayWithPride#FWDประกันชีวิต#ชอบชีวิตแบบไหนก็ใช้แบบนั้น
