ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์”
ไฮเนเก้น เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์”
ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่ชื่นชอบรสชาติดื่มง่าย ขมน้อย
- ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ ตัวเลือกใหม่จากไฮเนเก้น ที่มอบประสบการณ์สมูทกว่าที่คิด ด้วยรสชาติดื่มง่าย
และขมน้อยเหมาะกับทุกโอกาสของการสังสรรค์ - · ตอบเทรนด์กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ Zennials ที่ชื่นชอบเบียร์ที่ดื่มง่าย
ในทุกโอกาส - วางตำแหน่งทางการตลาดให้ ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ อยู่ในเซกต์เมนต์พรีเมียม ด้วยนวัตกรรมการผลิต
ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของไฮเนเก้น ใช้วัตถุดิบคุณภาพจากเพียวมอลต์ 100% ให้รสชาติที่ดื่มง่าย
ขมน้อย
กรุงเทพฯ – 2 สิงหาคม 2565 – ไฮเนเก้น ภายใต้การผลิตและจัดจำหน่ายโดยกลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” ตอบรับเทรนด์เบียร์ดื่มง่ายเหมาะกับทุกโอกาสที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญทั่วโลกและในประเทศไทย เป็นผลจากความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Zennials ที่ชื่นชอบเบียร์ที่ดื่มง่าย สมูท มีรสชาติขมน้อย พร้อมชูกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ตอกย้ำความพรีเมียมไลฟ์สไตล์ เชื่อมโยงแบรนด์เข้าถึงกับกลุ่มเป้าหมาย Zennials โดยเฉพาะด้วยประสบการณ์ทางดนตรีรูปแบบใหม่ โดยเป็นผู้สนับสนุนหลักใน “มหรสพ มิวสิค เฟสติวัล” (Maho Rasop Festival) งานปรากฏการณ์ทางดนตรีครั้งสำคัญระดับโลกครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นใจกลางกรุงในประเทศไทย โดยหวังสร้างประสบการณ์ความสนุกที่ไม่ซ้ำใครภายใต้แคมเปญการสื่อสารการตลาดที่ว่า สมูทกว่าที่คิดกับชีวิต “ชิลเวอร์” ไปกับ“ไฮเนเก้น ซิลเวอร์” หวังขยายกลุ่มเป้าหมายและสร้างการรับรู้ในตราสินค้าเพิ่มขึ้น
อีลิน โลห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัท ทีเอพี กล่าวถึงสภาวะตลาดเบียร์ในปัจจุบันและความเคลื่อนไหวของเทรนด์ผู้บริโภคในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาว่า “หลายปีที่ผ่านมา ตลาดเบียร์ทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยได้ขยับสู่กลุ่มเซกเมนต์ของเบียร์ที่มีรสชาติขมน้อยลง เป็นไปตามเทรนด์ของผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เบียร์ในอุดมคติของพวกเขาต้องมีภาพลักษณ์พรีเมียม (Premiumization) ดื่มง่าย/เข้าถึงง่าย (Accessible) และเพลิดเพลิน/สนุกสนาน (Playful) ซึ่งเหมาะกับการดื่มในทุกโอกาส ทั้งการสังสรรค์กับกลุ่มเพื่อน เฉลิมฉลองในโอกาสสำคัญ หรือจะดื่มชิลๆ คนเดียว
ไฮเนเก้น ในฐานะผู้นำตลาดเบียร์ในกลุ่มพรีเมียมเซกเมนต์ เราผลิตสินค้าโดยรับฟังเสียงจากผู้บริโภคทั่วโลกและเห็นถึงความชื่นชอบในรสชาติของเบียร์ที่เปลี่ยนแปลงไปในกลุ่มคนรุ่นใหม่ จึงได้พัฒนาและผลิตเบียร์ที่มีรสชาติดื่มง่าย ขมน้อยออกมา พร้อมภาพลักษณ์ที่มีความสนุกสนานมากขึ้นในชื่อ “ไฮเนเก้น ซิลเวอร์”โดยยังคงรักษามาตรฐาน และคุณภาพการผลิตของไฮเนเก้น ออริจินัลไว้อย่างครบถ้วน โดยไฮเนเก้น ซิลเวอร์ ได้เปิดตัวไปแล้วกว่า 22 ประเทศทั่วโลก และได้รับการตอบรับอย่างดี”
ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ หวังมอบประสบการณ์สมูทกว่าที่คิด เจาะกลุ่มเป้าหมาย Zennials ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่เกิดระหว่างปี 2535 – 2545 โดยนอกจากการปรับให้รสชาติดื่มง่าย ขมน้อย สังสรรค์ได้อย่างเพลิดเพลินในทุกโอกาส ทางแบรนด์ยังได้ดีไซน์แพ็กเกจใหม่ โดยได้ใช้สีเขียว และดาวแดง วางบนพื้นสีเงินพรีเมียมเพื่อสร้างความสะดุดตาและโดดเด่น สะท้อนอัตลักษณ์ของความเป็นซิลเวอร์ได้อย่างชัดเจน
ทั้งนี้ ไฮเนเก้นได้ทำการวิจัยผู้บริโภคกลุ่ม Zennials ในประเทศไทย ซึ่งข้อมูลที่ได้บ่งชี้ให้เห็นถึงการตอบรับเป็นอย่างดีทั้งในเรื่องของรสชาติ คอนเซปต์ และแพ็กเกจจิ้ง โดยกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมีความพึงพอใจในการทดลองดื่มสินค้า โดยมีคะแนนเฉลี่ยในการประเมินมากกว่า 94% ในเรื่องของสี กลิ่น นุ่ม ไม่ขมความเข้มข้น ขณะที่เกือบ 100% ของกลุ่มตัวอย่างมองว่า แพ็กเกจจิ้งของไฮเนเก้น ซิลเวอร์ สะท้อนให้เห็นถึงความพรีเมียม คุณภาพสูง รสชาติเยี่ยม ดื่มง่าย
คุณธีรภัทร พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวางตำแหน่งทางการตลาด และกลยุทธ์การเปิดตัวของไฮเนเก้น ซิลเวอร์ ในประเทศไทยว่าทางแบรนด์ได้วางตำแหน่งทางการตลาดของไฮเนเก้น ซิลเวอร์ อยู่ในเซกเมนต์พรีเมียม เช่นเดียวกับไฮเนเก้น ออริจินัล ด้วยนวัตกรรมการผลิตที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของไฮเนเก้น ใช้วัตถุดิบคุณภาพจากเพียวมอลต์ 100% และ A-Yeast ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของไฮเนเก้น ให้รสชาติที่ไม่ขมเกินไป ผ่านกลยุทธ์การตลาดอย่าง Above the Line โดยการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ผ่านสื่อที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่สื่อและกิจกรรม ณ จุดขายใน Below the Line และ Music Marketing ที่ใช้งบการตลาดมากกว่าเดิมถึง 2 เท่า
ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ รุกเกมมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เดินหน้าจัดกิจกรรมกับตลาด on-premise ร้านอาหาร และผับบาร์ เพื่อสร้างให้เกิดการรับรู้ในตราสินค้าและทดลองผลิตภัณฑ์ ณ จุดขาย พร้อมระเบิดประสบการณ์ในงานเทศกาลดนตรีที่ไม่ซ้ำใคร “มหรสพ มิวสิค เฟสติวัล” (Maho Rasop Festival) ที่ได้ร่วมงานกับโปรโมเตอร์พันธมิตรที่กลุ่ม Zennials ชื่นชอบอย่าง “ฟังใจ – Fungjai” เป็นการเชื่อมโยงแบรนด์และกลุ่มผู้บริโภคให้เกิดประสบการณ์ร่วมกันแบบสมูทกว่าที่คิด ซึ่งการจัดกิจกรรมทางดนตรีสอดคล้องกับผลการสำรวจพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่ระบุว่า เทรนด์และความบันเทิง เป็น 2 ความชอบหลักของกลุ่ม Zennials และพวกเขามักยินดีจ่ายเพื่อประสบการณ์ และพร้อมร่วมเป็นส่วนหนึ่งในกิจกรรมประเภท “ปาร์ตี้” (Party) “การพบปะผู้คน” (Social) และ “ฉลองโอกาสพิเศษ” (Special Celebration)
“การเป็นพันธมิตรทางดนตรีกับฟังใจ ผ่านเทศกาลดนตรี “มหรสพ มิวสิค เฟสติวัล” (Maho Rasop Festival) จะช่วยให้ไฮเนเก้น ซิลเวอร์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด เพราะฟังใจมีประสบการณ์ในการสร้างสรรค์อีเวนต์สำหรับกลุ่ม Zennials และสามารถสร้างสรรค์กิจกรรมออกมาได้ตรงตามความต้องการ ซึ่งเราเชื่อว่าการกลับมาจัดอีกครั้งของ“มหรสพ มิวสิค เฟสติวัล” (Maho Rasop Festival) ในปีนี้ จะต้องเป็นอีเวนต์
ที่ยิ่งใหญ่และน่าจดจำ ทั้งไลน์อัปศิลปินและประสบการณ์เซอร์ไพรส์จากไฮเนเก้น ที่จะทำให้มหรสพปีนี้ สมูท และชิลเวอร์ กว่าเดิมแน่นอน”
ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ เป็นผู้สนับสนุนหลักของทุกกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นภายใต้เทศกาลดนตรี “มหรสพ มิวสิค
เฟสติวัล” ครอบคลุมระยะเวลา 4 เดือน ตั้งแต่สิงหาคม – พฤศจิกายน 2565 โดยจะมีทั้งหมด 4 กิจกรรมหลัก ได้แก่
- Maho Rasop Experience ครั้งที่ 1 และ 2 ซึ่งจะจัดขึ้นครั้งแรกในเดือนสิงหาคม ซึ่งในกิจกรรม
Maho Rasop Experience ครั้งที่ 1 นี้ จะเป็นงานเปิดตัว ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ อย่างเป็นทางการ
พร้อมกับประสบการณ์สมูทเกินคาด - Maho Rasop Pre-Party จัดขึ้นในต้นเดือนพฤศจิกายน เพื่อวอร์มอัพก่อนอีเวนต์จริงสำหรับคน
ที่ร่วมเทศกาลดนตรีมหรสพ โดยไฮเนเก้น ซิลเวอร์ได้เตรียมกิจกรรมเซอร์ไพรส์ไว้ให้ได้มาชิลเวอร์ - Maho Rasop Festival จัดขึ้นในวันที่ 19 – 20 พฤศจิกายน โดยไฮเนเก้นได้เตรียมพื้นที่เพลย์กราวนด์ขนาดใหญ่กว่า 200 ตารางเมตรที่เรียกว่า Chillverland ให้ทุกคนได้มาร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์สมูทและชิลเวอร์ ทั้ง 2 วันของการจัดงาน
โดยทั้งหมดนี้สามารถติดตามได้ที่ https://www.facebook.com/heinekenth.official และ https://www.facebook.com/MahoRasopFestival
ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ พร้อมวางจำหน่ายทั่วประเทศที่ร้านค้าชั้นนำ ร้านสะดวกซื้อ และร้านอาหารทั่วประเทศ
ในรูปแบบกระป๋อง 490 มล. ขวดขนาด 320 มล. กับ 620 มล.
Heineken is offering a new generation of consumers
a smooth, low bitterness and easy-to-drink beer
with the launch of “Heineken® Silver”
- Heineken® Silver, a new premium beer with a smooth, easy-to-drink taste profile and low bitterness, is suitable for all occasions.
- Heineken is responding to the growing demand among a new generation of consumers, particularly Zennials, who prefer the easy-to-drink taste for all kinds of occasion.
- Positioned in the premium segment, Heineken® Silver was brewed with a unique brewing innovation and the same quality 100% pure malt offering a smooth and low bitterness.
Bangkok– August 2, 2022 – Heineken, produced and distributed by TAP Group, has launched a new product, “Heineken® Silver,” in response to rapidly growing demand worldwide and in Thailand for an easy-to-drink beer suitable for all occasions, especially among Zennials, who prefer a smooth and easy-to-drink beer with low bitterness. Heineken is also highlighting its music marketing strategies to enhance the premium lifestyle by connecting brands with a Zennial audience providing new music experiences. Heineken® Silver is the title sponsor of the “Maho Rasop Festival,” a global music phenomenon for the new generation in Thailand offering a one-of-a-kind experience with their “Live Life Chillver, Surprisingly Smoother” campaign aimed at wider target group while generating increased brand awareness.
Ee Lin Loh, Marketing Director at TAP Group, in reviewing the current beer market and the direction of consumer trends over the past three years, said, “We have seen an emerging trend in recent years with low bitterness becoming increasingly popular in local and global markets when it comes to beer, as a new generation of consumers looks for drinks that match their needs – premiumization, accessibility and playfulness, and something suitable for any occasion, including partying friends, celebrating, or relaxing alone.”
Heineken, as the market leader in the premium beer segment, develops products based on feedback from consumers around the world and monitors changing taste preferences among the new generation of beer drinkers. The company, therefore, developed a beer that is easy to drink, with a more playful image and with low bitterness called “Heineken® Silver,” that still maintains the premium quality of Heineken®. Heineken® Silver has now launched in over 22 countries globally and received great consumer feedback.
Heineken® Silver provides an unexpectedly smoother experience, targeting Zennials, those born between 1992 and 2002. In addition to making an easier to drink beer with low bitterness that can be enjoyed on every occasion, the brand has also designed new and distinctive packaging featuring Heineken’s iconic green and red star on a premium silver background creating an eye-catching image that clearly reflects the identity of Silver.
Based on consumer research conducted among Zennial drinkers in Thailand, Heineken® Silver performed well across different metrics including taste, concept, and packaging, achieving an average score of over 94% on color, aroma, smoothness, low bitterness, and concentration. Nearly 100 percent of respondents perceived the product and packaging as ‘premium,’ ‘high quality,’ ‘great taste,’ and ‘easy to drink.’
Teerapat Pongmaytee, Marketing Manager for Heineken at TAP Group, noted that Heineken® Silver is positioned in Thailand in the same premium segment together with Heineken® Original with its unique brewing innovation using quality ingredients from 100% pure malt which is then fermented with Heineken®’s A-yeast, but offering low bitterness. Heineken® Silver is also adopting above-the-line to build brand awareness among new generation of consumers via multiple communication channels plus below-the-line activities at point of purchase and music marketing which have 2 times the marketing investment than the previous campaigns.
The music marketing strategy involves organizing onsite activities at restaurants, pubs, and bars to raise brand awareness. In addition, Heineken® Silver will be the title sponsor of the “Maho Rasop Festival” organized by a music promoter, Fungjai, to connect the brand and consumers with a smoother experience. Organizing music events addresses trends and entertainment which are the top two priorities of Zennials, who are willing to pay for such experiences and take part in the “party,” “socializing,” and special occasions” segments.
“Our music partnership with Fungjai, through the ‘Maho Rasop Festival’ allows Heineken® Silver to organize an event that targets the needs of the right target group. Making such an important festival this year into a huge and memorable event with a top line-up of artists and a surprise experience from Heineken will make it that much ‘smoother’ and ‘chillver’ for Zennials.
The “Maho Rasop Festival” from August – November 2022 covers four main activities:
- Maho Rasop Experience 1 and 2, the first event will be held in August, with Maho Rasop Experience 1 being the official launch party of Heineken® Silver with an unexpectedly smooth experience.
- Maho Rasop Pre-Party will be held in early November as a warm-up for attendants before the main event. Heineken® Silver will provide surprise activities to get the full chill-ver experience.
- Maho Rasop Festival will be held from November 19-20, 2022. Heineken® Silver is providing an over 200 sqm. playground called Chillverland for Zennials to create a smooth and chill-ver experience with a slide and a 360 degree tower for Instagrammable moments throughout the two-day event.
Get the latest information at: https://www.facebook.com/heinekenth.official and https://www.facebook.com/MahoRasopFestival
Heineken® Silver is available at leading grocery stores and convenience stores nationwide in a 490 ml. can, and 320 ml. and 620 ml. bottle formats.
